Cât trafic aduce ChatGPT? Ce arată 3 studii noi și unde merită să investești

Ce au descoperit cele trei studii?

Pe 22 octombrie 2026, Search Engine Roundtable a strâns trei studii publicate în aceeași săptămână, toate pe date din Google Analytics 4 (GA4, instrumentul gratuit de la Google care îți arată de unde vin vizitatorii). Concluzia lui Barry Schwartz, editorul site-ului: căutarea cu AI trimite aproape deloc trafic și conversii față de celelalte surse.

Rand Fishkin, fondatorul SparkToro, a comentat studiile pe 22 octombrie și a ajuns la aceeași concluzie: ca sursă de trafic, asistenții AI aduc foarte puțin.

Cât trafic aduce ChatGPT față de Google?

Cifrele de mai jos sunt din studiile de mai sus, pe site-uri din afara României (mai ales SUA și Marea Britanie). Nu avem încă un studiu similar pe site-uri românești, dar nu există motive ca proporțiile să fie foarte diferite.

• Trafic: pentru fiecare 100 de vizite din Google, ChatGPT a adus în jur de 0,6 vizite (Marie Haynes). În studiul SEO Works, toți asistenții AI la un loc au adus 2,6 vizite la 100 din căutarea organică.
• Conversii: la Marie Haynes, Google a adus 96,5% din toate conversiile (comenzi, formulare, apeluri) și de 27 de ori mai multe decât toate AI-urile la un loc. La SEO Works, AI-ul a adus 3,2 conversii pentru fiecare 100 venite din Google.
• Calitatea vizitatorilor: aici AI-ul stă bine. Vizitatorii din ChatGPT au convertit în 13,8% din cazuri, față de 3,02% pentru Google (Marie Haynes). SEO Works a găsit o diferență mai mică (7,18% față de 6,08%), iar pe 23 din 63 de site-uri AI-ul a convertit mai slab decât Google.

Pe scurt: cine vine din ChatGPT știe de obicei ce vrea, dar vin foarte puțini. Dacă site-ul tău primește 1.000 de vizite pe lună din Google, te poți aștepta la câteva vizite din ChatGPT, nu la zeci.

Atunci de ce vezi peste tot răspunsuri AI în Google?

Pentru că AI-ul care contează cu adevărat e cel din Google. Pe 21 octombrie 2026, Semrush a publicat un studiu pe 400 de căutări comerciale din SUA (bănci, magazine online și software), urmărite lună de lună din septembrie 2025 până în august 2026:

• AI Overviews (rezumatul AI din capul paginii de rezultate) apăreau la 45,75% dintre aceste căutări în septembrie 2025 și la 88% în august 2026.
• La magazinele online, creșterea a fost cea mai mare: de la 32,62% la 85,11%.
• La căutările de tipul „cel mai bun X pentru Y”, AI Overviews apar în 96,12% din cazuri, iar la cele cu „recenzii”, în aproape 90%.

Partea importantă pentru tine: SEO Works notează că un clic dintr-un AI Overview apare în GA4 ca trafic organic obișnuit din Google. Deci o parte din „traficul din AI” e deja în cifrele tale din Google, și îl câștigi cu aceleași lucruri ca SEO-ul clasic: pagini indexate, conținut clar, recenzii.

Merită să plătești pentru „optimizare GEO”?

GEO (din engleză, Generative Engine Optimization) înseamnă să-ți pregătești site-ul ca asistenții AI să te menționeze. În articolul nostru despre SEO și GEO după GPeC 2026 am explicat de ce merită să apari acolo. Studiile noi nu spun că vizibilitatea în AI e inutilă, ci că trebuie măsurată altfel.

Rand Fishkin o descrie ca pe un „panou publicitar digital”: cineva află de tine dintr-un răspuns AI și poate te caută mai târziu pe Google sau te sună. E un canal de imagine (brand), nu o sursă de vizite. Iar Marie Haynes recomandă direct: Google rămâne de departe locul unde clienții te vor găsi, așa că nu-ți muta atenția de acolo.

Cum vezi în GA4 cât trafic îți aduce AI-ul?

Nu te baza pe studii străine: uită-te la propriile cifre. Durează două minute:

1. În GA4, mergi la Rapoarte → Achiziție → Achiziție de trafic (în engleză: Reports → Acquisition → Traffic acquisition).
2. Schimbă coloana principală în Sursa / modalitatea sesiunii (Session source / medium).
3. Caută pe rând: chatgpt, perplexity, gemini, copilot, claude.
4. Compară vizitele și conversiile cu rândul google / organic, pe ultimele 3 luni.

Pentru clicurile din AI Overviews și din Modul AI din Google, uită-te în Search Console. Am explicat cum în articolul despre raportul AI din Search Console.

Mai e un pas simplu, pe care îl recomandă și Kevin Indig: întreabă-ți clienții. Adaugă în formularul de contact sau la finalul comenzii întrebarea „Unde ai auzit de noi?”, cu opțiunea „ChatGPT / alt asistent AI”. Așa prinzi și oamenii care au aflat de tine din AI, dar au venit pe site direct.

Ce recomandăm noi

Pentru o firmă mică sau un magazin online din România, ordinea în care am pune banii și timpul:

1. Google întâi. Pagini rapide și indexate, conținut care răspunde la întrebările clienților, profil Google Business cu recenzii noi în fiecare lună. Asta te ajută și în rezultatele clasice, și în AI Overviews.
2. Pagini de comparație și de preț actualizate. Căutările „cel mai bun X pentru Y” și cele cu „recenzii” au aproape mereu un AI Overview. O pagină clară cu prețuri, diferențe și întrebări frecvente are șanse mai mari să fie citată.
3. Măsoară, nu ghici. Verifică lunar în GA4 cât vine din AI și pune întrebarea „Unde ai auzit de noi?” în formular.
4. Vizibilitatea în ChatGPT, ca bonus. Testul lunar cu 20 de întrebări din articolul despre GEO îți arată dacă ești pomenit. Repară un lucru pe lună, dar nu muta bugetul de SEO sau de reclame Google spre „GEO”.

Dacă site-ul tău nu are încă bazele (pagini rapide, conținut în text, date structurate), le punem la punct la un site de prezentare sau la un magazin online nou, iar pe un site existent prin mentenanță lunară.

Întrebări frecvente

Cât trafic aduce ChatGPT unui site, în medie?

În studiul Marie Haynes pe 100 de site-uri, ChatGPT a adus 0,62% din traficul venit din Google, adică aproximativ 6 vizite la fiecare 1.000 din Google. Toți asistenții AI la un loc au adus 0,73%. În studiul SEO Works, proporția a fost de 2,6%.

Vizitatorii din ChatGPT cumpără mai des?

De obicei, da: în studiul Marie Haynes au convertit în 13,8% din cazuri, față de 3,02% pentru Google. Dar sunt atât de puțini încât Google a adus totuși 96,5% din conversii. În studiul SEO Works, pe 23 din 63 de site-uri, AI-ul a convertit chiar mai slab decât Google.

Mai merită să investesc în vizibilitatea în AI?

Merită să ai bazele, pentru că sunt aceleași ca la SEO: pagini indexate, conținut clar, recenzii. Nu merită să muți bugetul de Google spre pachete GEO separate. Tratează prezența în ChatGPT ca pe un canal de imagine și măsoar-o întrebându-ți clienții de unde au aflat de tine.

Concluzie

Asistenții AI cresc, dar în octombrie 2026 Google aduce în continuare aproape toți vizitatorii și clienții unui site obișnuit, inclusiv prin propriile răspunsuri AI. Cea mai bună strategie e și cea mai simplă: un site bun pentru Google, măsurat corect, cu ChatGPT ca bonus. Dacă vrei să vedem împreună de unde vin clienții tăi și ce am îmbunătăți primul, cere o ofertă.